Entscheidend für den „War for Talents“: Wie Corporate Influencer Unternehmen neue Mitarbeitende bescheren

Unternehmen fällt es heute schwer, freie Stellen zu besetzen. Um Bewerber:innen von sich überzeugen zu können, braucht es neue und kreative Ansätze, etwa den Einsatz der eigenen Mitarbeitenden als Corporate Influencer.

Unternehmen sind heute in der Position, dass sie aktiver nach neuen Arbeitskräften suchen müssen. Die klassische, passive Stellenanzeige erfüllt nicht länger ihren Zweck. Denn der „War for Talents“ ist in vollem Gange. Und so sind es mittlerweile die Arbeitgeber, die sich und ihr Unternehmen bewerben müssen, nicht umgekehrt. Den jungen Generationen, die auf den Arbeitsmarkt kommen, sind dabei gänzlich andere Aspekte wichtig als ihren Vorgängern. Benefits wie ein hohes Gehalt, New-Work-Ansätze u.ä. bieten schließlich viele. Es braucht neue Strategien und kreative Lösungen, etwa den Einsatz von Corporate Influencern, um Talente von sich zu überzeugen.

Weiche Faktoren vor harten Fakten

Oft sind es also nicht die harten Fakten, die ausschlaggebend sind, sondern die weichen Faktoren, die Werte eines Unternehmens, haben einen höheren Stellenwert. Für sie ist es daher entscheidend, sich über diese Werte im Klaren zu sein. Stand for something, not for everything! Bei der Ausarbeitung und Definition sollten sie ihre eigenen Mitarbeitenden miteinbeziehen. Denn sie sind es, die die Werte nach innen leben und nach außen repräsentieren. Als authentische Vertreter ihres Unternehmens, als sogenannte Corporate Influencer, können sie dann ihre Zeit und Reichweite in den Sozialen Medien gewinnbringend für ihr Unternehmen einsetzen. Denn heutzutage überzeugen Botschaften, die die Unternehmen direkt versenden, kaum jemanden mehr, wohingegen Personen und ihre Inhalte als authentisch wahrgenommen werden.

Überzeugte Mitarbeitende für eine authentische Kommunikation

Um von den eigenen Corporate Influencern profitieren zu können, ist es entscheidend, dass Unternehmen die geeigneten Mitarbeitenden finden und für ihren Einsatz schulen. Am besten eignen sich dabei diejenigen, die sich bereits voll mit ihrem Unternehmen, seinen Werten und der gelebten Kultur identifizieren und mit ihrer Arbeit zufrieden sind. Sie treten nach außen als authentische Repräsentanten auf und können somit auch andere von ihrem Unternehmen überzeugen. Eben hier liegt der Mehrwert, der sich für Unternehmen durch den Einsatz von Corporate Influencern ergibt: sie erlauben anderen einen unverstellten, direkten und persönlichen Einblick, der sich durch klassische HR-Marketing-Maßnahmen nicht erreichen lässt. Sie sprechen damit potentielle Bewerber:innen auf emotionaler Ebene an und wirken auf diese vertrauensvoll und nahbar. In Verbindung mit den harten Faktoren und Benefits, die ein Unternehmen bietet, ist das letztlich entscheidend, um sich im „War for Talents“ behaupten zu können.

Voraussetzungen für den größtmöglichen Erfolg

Als Kommunikationskanäle eignen sich am besten LinkedIn und Xing, auch Instagram kann hier nützlich sein. Ein großer Vorteil ist es, wenn Mitarbeitende bereits über ein Netzwerk verfügen. Unternehmen können dann gezielt auf geeignete Mitarbeitende zugehen, je nach dem, für welche Stelle sie ein neues Talent suchen. Ein Mitglied des Managements könnte so etwa in seinem oder ihrem Netzwerk über eine geeignete Person für eine Führungsposition verfügen, junge Studienabsolvent:innen dementsprechend jemanden für eine Trainee-Stelle ansprechen. Wenn Führungsverantwortliche ihren Corporate Influencern dann das nötige Vertrauen entgegenbringen, vorab messbare Ziele sowie unternehmensweite Leitfäden für die Nutzung von Social Media definieren, steht einem Erfolg der Recruiting-Kampagne mithilfe von Corporate Influencern nichts im Weg.

Fazit

Der „War for Talents“ ist in vollem Gange. Unternehmen sollten daher ihre Werte in den Mittelpunkt stellen, um Bewerber:innen von sich zu überzeugen. Der Einsatz der eigenen Mitarbeitenden als Corporate Influencer, die ihr Unternehmen authentisch repräsentieren, ist hierbei erfolgsversprechend. Doch nicht jeder ist ein geborener Influencer. Mit gezielten Schulungen, wie sie die Evernine in Form der Digital Me Workshops anbietet, können Unternehmen ihre Mitarbeitenden in die Lage versetzen, erfolgreich auf emotionaler Ebene über die geeigneten Kanäle mit potenziellen Kandidat:innen zu kommunizieren.

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Quelle Titelbild: Adobe Stock/Mirko Vitali